Какие налоговые последствия возникают по рекламным акциям

Предприятие оказывает рекламные услуги: есть сайт, на котором мы размещаем рекламу юридических и физических лиц. Провели рекламную акцию среди физлиц. Согласно публичной оферте участие в акции бесплатное для пользователей – только прохождение авторизации на сайте и присвоение номера участника без платы. В период акции разыгрывались различные призы, победитель выбирался в прямом эфире путем случайного выбора. В последний день разыграли автомобиль. Предприятие уплатило НДФЛ с призов полностью. Расходы по рекламной акции отнесли к вычитаемым расходам, поскольку они экономически оправданы для нашего предприятия: мы привлекли пользователей, повысился доход и т. д. Несмотря на отсутствие оборота по реализации товаров (услуг) «входной» НДС по призам приняли к зачету.